Investigación de mercados y preparación del producto internaci...

Unidad 1: LA GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS. EMPRESA Y EXPORTACION

• Un mundo en crecimiento. ¿Qué es la globalización?
• Ventajas y desventajas de exportar..
   

Unidad 2: INVESTIGACION INTERNACIONAL DE MERCADOS

• La Investigación de mercados dentro del Plan de Marketing internacional
• Investigación de mercados en el entorno globalizado
• Geoestrategia para la elección de mercados objetivo
• Concentración vs Diversificación
• Priorización y selección de mercados (investigación comparativa).

            - Porque priorizar.

            - Criterios de selección de mercados. Matriz de   selección de mercados objetivo.

• Utilización de webs para responder a los interrogantes del estudio de mercado
• La matriz DAFO como resultado del estudio

Unidad 3: PREPARACIÓN DEL PRODUCTO PARA EXPORTAR.

• Del producto doméstico al internacional. ¿Es exportable mi producto?          
• Concepto de producto internacional            
• Matriz del B.C.G., Boston Consulting Group.
• Incoterms 2020 y elaboración de la oferta internacional         
• La clasificación arancelaria de los productos a nivel internacional

          - El H.S. Code (Harmonized System).

          - El Código Taric

• La marca internacional. Políticas de marca. (Consideraciones) 
• Los derechos de propiedad intelectual del producto y las exportaciones. Registro y costes.
• Marcas e imagen corporativa desde un punto de vista de marketing    
• Imagen de marca de país. Creación de valor añadido.
• Envase y embalaje internacional. Requerimientos y responsabilidades.              
• Unitización de productos y cargas por modalidades de transporte internacional.             

           - Palets y Contenedores.        

• El seguro en el transporte internacional de los productos. Cubrimientos, costes y contratación para los diferentes tipos de transporte y producto.     
• Los colores en el marketing internacional. Culturas e interpretación.
• Producto internacional y sus documentos.